OOTD

起源

OOTD（Outfit of the Day）作为每日穿搭分享的代名词，最早可追溯至 2011年欧美时尚博客文化。当时纽约、伦敦的时尚博主在Instagram发布日常造型时使用#OOTD标签，方便粉丝检索。这一行为迅速被明星和网红效仿，如金·卡戴珊2013年发布的健身穿搭贴文获赞超百万，推动该标签成为时尚领域的流量密码。

在中国互联网的传播始于 2016年小红书平台，首批穿搭博主通过"今日LOOK"标签进行本土化改造。2018年抖音出现"地板摆拍OOTD"新形态，用户将衣物平铺成艺术造型拍摄，相关视频播放量突破50亿次。2021年得物APP将OOTD列为官方话题，带动Z世代日均发布3.2万条穿搭笔记。

含义

核心定义

• 字面解释：英文"Outfit of the Day"缩写，直译为"今日穿搭"
• 行为本质：通过社交媒体展示当日服饰搭配的分享行为

引申含义

• 社交货币：成为年轻人建立个人风格标识的数字化名片
• 审美实验：2023年小红书数据显示，61%用户通过OOTD尝试突破日常穿搭舒适区
• 隐藏暗语：在特定语境下衍生出调侃功能，如"你的OOTD很有考古价值"暗示穿搭过时

场景

场景类型	典型应用
社交分享	小红书#OOTD话题日均新增笔记4.7万篇，含通勤/约会/运动等细分场景
商业营销	得物APP联合Champion等品牌发起"明星同款OOTD"活动，带动单品销量增长230%
亚文化创作	B站"OOTD变装"视频播放超28亿次，结合汉服、JK制服等元素进行创意演绎
AI应用	阿里巴巴FashionAI系统实现1秒生成100套穿搭方案，支持虚拟试衣

发展

1. 国际化萌芽期（2011-2015）
   欧美时尚博主建立基础范式，形成"全身镜自拍+品牌标注"的标准模板

2. 本土化爆发期（2016-2020）
   中国社交平台出现三大创新形态：地板摆拍、剧情化穿搭、素人改造

3. 商业化深耕期（2021-至今）
   衍生出AI穿搭助手、虚拟试衣间等新技术应用，2024年淘宝OOTD相关商品年交易额突破380亿元

衍生

• 系列变体：OOTN（Outfit of the Night）记录夜间造型，WIWT（What I Wore Today）侧重单品解析
• 跨界融合：2024年广州网警推出"打谣使者OOTD"互动游戏，用换装形式宣传反诈知识
• 学术研究：清华大学《Z世代审美报告》指出，OOTD使普通人日均审美决策时间从7秒延长至23秒

影响

• 审美民主化：83岁"康爷爷"通过OOTD成为百万粉时尚博主，打破年龄壁垒
• 语言争议：2023年《网络语言白皮书》统计，18%用户认为过度使用缩写导致沟通障碍
• 产业变革：催生"穿搭规划师"新职业，平均月薪达1.2万元

趣闻

• 考古乌龙：2024年网友在汉代壁画发现类似OOTD的服饰记录，引发"古人玩梗"热议
• 次元突破：虚拟偶像Lil Miquela通过AI生成每日穿搭，INS粉丝突破800万
• 学术彩蛋：2025年《时尚传播学》教材将OOTD列为"新媒体时代审美教育典型案例"